Guerrilla marketing nelle Piazze di Milano, Roma e Napoli

SKY rinnova il look attraverso un’azione di re-branding e cambio del logo, lo stesso usato dalla cugina inglese BskyB.

Il giorno ufficiale dello switch e del conseguente lancio della campagna è stato il 28 giugno supportato da un’importante campagna di comunicazione attraverso ogni sorta di mezzo: tradizionale, unconventional e digital. Alla base della campagna il nuovo pay off “Liberi di” accompagnato dalle parole chiave “emozionarsi, esaltarsi, scegliere e amoreggiare” e come concept creativo le immagini dell’artista londinese Ethan Park, noto in tutto il mondo per i suoi scatti raffiguranti scritte costruite interamente con oggetti.
Per anticipare la campagna mainstream sky si è affidata all’agenzia Milanese T Communication, la quale si è occupata dell’organizzazione di azioni di guerrilla e del social marketing relativo al progetto “Liberi di…”.

Le azioni di guerrilla hanno portato alla creazione di una serie di particolari e maestose istallazioni di 17 metri di lunghezza e 2 metri di altezza all’interno delle principali piazze italiane, raffiguranti tre delle parole chiave della nuova campagna e qui associate alle location di: Milano in Piazza San Carlo per “Scegliere”, Roma in Piazza di Spagna per “Emozionarsi” e Napoli in Piazza Dante per “Amoreggiare”.
Le istallazioni sono state allestite alle prime ore dell’ alba e sono state riprese da una troupe specializzata in nuove tecniche di video making. Per la realizzazione delle scritte sono stati usati 8.000 libri per la scritta “Scegliere”, 8.000 scatole di kleenex per la scritta “Emozionarsi” e 6.000 Rose per “Amoreggiare”
Numerosi passanti a partire dalle ore 9 hanno letteralmente assalito le scritte, disallestendole e portando con sè gli oggetti in omaggio.

I video-riassunti del making of e del disallestimento sono ora online tramite i principali social network e il sito web ufficiale dell’evento: www.liberidi.com
L’iniziativa ha riscosso un discreto successo anche su facebook dopo la creazione di una micro community “Liberi di…” di 1600 persone a cui “piace” il nuovo “status” di SKY.